Em maio e junho de 2026, a Associação de Hotéis Roteiros de Charme ampliou sua presença internacional com uma agenda que uniu a qualificação do trade europeu ao contínuo diálogo com órgãos das Nações Unidas, com quem a Associação possui longa trajetória de cooperação. As ações reforçam o posicionamento da Roteiros de Charme como referência em turismo sustentável brasileiro e de excelência na qualidade e dão sequência ao acordo de cooperação técnica firmado com a Embratur, em 2025. De Lisboa a Madri e Paris, a hospitalidade brasileira se aproximou de operadoras, agências e parceiros institucionais que buscam experiências de alto padrão com compromisso socioambiental.
A capacitação do trade europeu começa por Lisboa
No dia 18 de maio de 2026, a Associação realizou, em parceria com a Embratur, um evento de capacitação voltado a operadoras e agências de viagem na sede do Visit Brasil Office Europe, escritório da Embratur em Lisboa. O encontro qualificou o trade português para apresentar a curadoria da Roteiros de Charme, que reúne sustentabilidade, luxo autêntico e hospitalidade de excelência. Participaram proprietários e hoteleiros associados, ao lado de representantes da Diretoria da Associação.
A programação detalhou os diferenciais da hotelaria brasileira alinhada à preservação ambiental e à valorização cultural. Também ofereceu ao público europeu uma amostra da diversidade de biomas e culturas que caracteriza o portfólio de hotéis associados, selecionados criteriosamente todos os anos.
O diálogo com embaixadas abre caminho para novos mercados
A passagem pela Europa estreitou a colaboração com os setores comerciais e de turismo das Embaixadas do Brasil em Portugal, Espanha e França. No evento de Lisboa, a Associação contou com a presença do chefe do setor comercial da Embaixada do Brasil em Portugal. Em seguida, em Madri e em Paris, conduziu apresentações institucionais para explorar caminhos de divulgação dos hotéis associados junto aos trades locais.
Facilitadas pela Embratur, em função de um acordo de cooperação técnica formalizado em 2025, as reuniões respondem ao interesse europeu por produtos que aliam qualidade na hotelaria e responsabilidade socioambiental — o novo luxo, o luxo com propósito. Como parte dessa aproximação com o mercado francês, a Associação produzirá o Guia 2027 em francês, somando-se às edições digitais já disponíveis em inglês e espanhol.
Compromissos renovados nas Nações Unidas
A agenda internacional incluiu encontros com a UNEP (PNUMA), em Paris, e com a UN Tourism — Organização Mundial do Turismo, sediada em Madri. Em pauta, a Associação apresentou seus avanços na Iniciativa Global de Plásticos no Turismo e na Declaração de Glasgow sobre Ação Climática no Turismo, das quais é signatária.
A Declaração de Glasgow reúne organizações de turismo em torno de uma meta clara: reduzir as emissões do setor pela metade até 2030 e alcançar emissões líquidas zero antes de 2050, com planos alinhados a cinco caminhos — medir, descarbonizar, regenerar, colaborar e financiar. A Iniciativa Global de Plásticos no Turismo, liderada pela UNEP, mobiliza o setor para substituir plásticos de uso único por soluções reutilizáveis e circulares.
O Código de Ética e de Conduta Ambiental ganha métricas de acompanhamento
Os encontros também trataram da atualização do Código de Ética e de Conduta Ambiental da Associação. Desenvolvido em 1999, em parceria com o Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente (PNUMA), o Código é um marco da trajetória ambiental da Roteiros de Charme. Agora, a versão atualizada passa a contar com acompanhamento de métricas (KPIs) para o monitoramento contínuo dos compromissos, o que torna cada avanço ainda mais verificável.
As conversas em Paris e em Madri ainda identificaram áreas prioritárias e definiram os próximos passos para ampliar a participação da Associação em iniciativas de interesse comum.
“incrementar o conhecimento sobre a hospitalidade brasileira ao trade europeu e, ao mesmo tempo, seguir estreitando nossa cooperação com a UNEP e a UN Tourism mostra que sustentabilidade e excelência caminham juntas no que oferecemos. Nosso Código de Ética e de Conduta Ambiental sendo implementado desde 1999, e sua incrementação agora, com indicadores adicionais de acompanhamento alinhados a novas metas internacionais, é a forma mais concreta de honrar esse compromisso”, afirma.
Mônica Borobia, diretora da Associação de Hotéis Roteiros de Charme
Um cenário favorável ao turismo sustentável brasileiro
As ações internacionais acontecem em um momento de avanço das políticas públicas brasileiras. Em 2026, o Ministério do Turismo instituiu o Programa de Adaptação Climática para o Turismo, iniciativa estruturante do Plano Nacional de Turismo 2024–2027. O programa estabelece 24 metas até 2027 e prevê uma linha de crédito específica, operada pelo Fundo Geral do Turismo (Fungetur), voltada a iniciativas de mitigação e adaptação climática.
No plano internacional, a UNEP disponibilizou uma versão simplificada do kit de autoavaliação da Iniciativa Global de Plásticos no Turismo, que ajuda hotéis e meios de hospedagem a medir e monitorar o uso de plásticos de uso único em suas operações. Ferramentas como essa dialogam diretamente com a jornada ESG dos hotéis associados da Roteiros de Charme e ajudam a dar mais consistência ao turismo sustentável brasileiro no mercado internacional.
Presença nos fóruns globais da semana do meio ambiente
Ainda no contexto das atividades da semana do meio ambiente, a Associação participou, a convite da ONU, de dois encontros online: a “Mesa Redonda Global sobre Ação Climática no Turismo — Destinos Resilientes ao Clima: Circularidade como Ação Climática” e uma “Sessão técnica sobre a Iniciativa Global de Plásticos no Turismo”. A presença nesses espaços reforça o lugar da Associação nas conversas que definem o futuro do turismo responsável.
Turismo sustentável brasileiro: um caminho construído com coerência
Da capacitação do trade europeu aos compromissos desenvolvidos continuamente junto às Nações Unidas, a Roteiros de Charme fortalece e direciona tendências com um caminho coerente: o de mostrar ao mundo um Brasil que recebe com excelência, cuida e regenera territórios que transformam cada viagem em experiências que viram memórias.
Conheça os hotéis associados e planeje uma pausa que apoia o turismo sustentável no Brasil.
Associação de Hotéis Roteiros de Charme
Pausas que viram memórias.
Memórias que regeneram o Brasil.